6月12日，“國脈鳳香 中國故事 西鳳酒‘一帶一路’高峰論壇暨全球征文大賽頒獎盛典”在寶雞市隆重舉行。會上，國際關系學院副教授，中國與全球化智庫研究員，一帶一路百人論壇專家委員會委員儲殷作了題為《一帶一路下的西鳳酒新機遇》的演講，詳細闡述了寶雞市以及西鳳酒如何搶抓機遇，擁抱國家發展大趨勢，追趕超越快速發展。

新時代、新消費、新西鳳、新表達。西鳳酒作為絲綢之路沿線唯一的中國名酒，利用“一帶一路”的戰略機遇實現自身健康發展，關鍵在于深層次、多角度挖掘西鳳酒與“一帶一路”的關系。

首先，白酒消費的核心是生活方式。任何國家的崛起，其必經之路一定是由商品輸出過渡到資本輸出，最終實現生活習慣的輸出。例如，如今美國的參政兩院附近已經開始出現了中式茶館，這表明中國文化已經進入了西方傳統生活。在此，酒的背后不僅僅是國際交往規則，更應該是一種純粹的生活體驗。

中國白酒，以不同的產區、地域劃分，有著鮮明的差異，西鳳酒作為中國酒文化的代表，亦不例外。但是，消費者并不僅僅關注酒本身，更是關注一種新興的生活方式。

但深究這一問題，我們發現酒品消費的背后，其主導因素是國家文化影響力和生活方式的傳播。例如，如果沒有美洲大發現，沒有西班牙帝國，也就沒有朗姆酒。如果沒有英國的日不落，更不可能有蘇格蘭威士忌。

因此，在“一帶一路”建設過程中，我們希冀通過基建聯通、貨物聯通、金融政策溝通，不斷向民心相通、生活相通過渡。就目前而言，要最終實現生活方式的溝通，實現生活觀念的傳播尚有一段距離。但這一過程并不遙遠。在全球化進程中，中國不同于西方國家，其核心是人的全球化。要通過人的全球化，快速實現生活方式、生活觀念的溝通交流，推動中國白酒全球化傳播。

其次，白酒消費要抓住情感寄托。當今社會，人們消費白酒，已成為一種新的情感寄托與交流方式，白酒消費已由生理需求向精神需求、文化需求轉變。我們認為，伴隨“一帶一路”下商品、文化交流，中國商人經濟實力的日益強大，白酒以及中國社交習慣必將成為他國社會的主要社交習慣，在此基礎上，中國白酒國際化前景看好。

即便中國白酒國際化前景美好，但仍然面臨者許多機遇與挑戰。要深入開展品牌升級，著力解決白酒傳播的核心問題。

第一，打造戰略大單品，提高品牌認知度。要打破年份、口感的溝通界限，通過白酒國際化傳播，實現品牌升級。中國白酒要通過“一帶一路”走出去，打造“一帶一路”戰略單品，提高國際品牌認知度，實現品牌的價值回歸，促進國內白酒品牌升級。通過“一帶一路”深層次的商品、資本及文化交流，打造西鳳這一中國形象，利用品牌國際化進程解決西鳳生產銷售、品牌塑造問題，實現西鳳酒的名酒復興。因此，“一帶一路”對于西鳳是鳳舞九天的機遇。

第二，打造時尚、年輕、現代化生活方式，應對白酒消費斷層。當下，中國白酒面臨的嚴峻問題是消費者的斷層，傳統消費者追求的白酒體驗和認知很難被新興消費者認同。不同年代的人追求的飲酒情境不同，讓中國白酒出現了代價落差，因此，白酒行業把握消費升級趨勢，聚焦年輕人市場，聚焦女性市場。作為中國老品牌，西鳳更應有戰略眼光，承擔起長遠發展的責任，通過“一帶一路”的國際化，通過更加時尚、更加年輕、更加現代化的生活方式將白酒延續下去。

第三，“一帶一路”為西鳳提供了跨區域、全國性發展的戰略機遇。“一帶一路”是西鳳酒走出地域限制，打造尖端品牌、全國品牌的重要戰略機遇。在大唐的絲綢之路的重要節點寶雞召開這次盛會，是見證西鳳重新翱翔于九天的第一步。

在此，作為一名酒類的消費者，而不是經營者，談及新時代我所體驗的白酒變化，梧桐一葉，天下知秋。在這個時候西鳳最需要做的是大膽接受挑戰，勇敢把握機遇。弄潮之機，唯有最勇敢的人才、最勇敢的企業有資格站在潮頭，傲立背后的追趕者。