8月30日，2019紅西鳳全新升級上市發布會啟幕，西鳳高端酒正式進入“紅西鳳時代”！作為西鳳集團2019年最為重要的年度大事件之一，升級版紅西鳳的成功上市讓西鳳品牌復興口號更加嘹亮，讓西鳳全國化征程提速前行，讓西鳳百億藍圖愈加清晰！

發布會現場，西鳳集團公司黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正發表了以《高舉鳳香型大旗，走高端化全國化之路實現西鳳事業全面復興》的演講，首次全面呈現了紅西鳳的品牌戰略規劃。

張正指出，隨著高質量發展訴求和消費升級的不斷推動，白酒向品質回歸、名酒回歸已成為行業及市場的共識。老名酒企業,依托稀缺的產地資源、品質資源和品牌積累，正引領著白酒行業走向競合,重歸“名酒時代”。

圍繞新一代紅西鳳的成長，西鳳集團制定三大戰略布局，從品牌重構到基礎建設,從智能運用到品質保障，從機制轉型到市場服務，全面開啟西鳳發展新時代。

一、打造以紅西鳳為引領的品牌體系，開啟回歸高端戰略路徑。

全面推進品牌整合聚焦工程,逐步改變“多品牌”路線，通過整合，全面清理和整頓西鳳中低端子品牌，要求非核心產品退市。通過聚焦，構建了以高端紅西鳳系列、次高端53度西鳳酒珍藏版為引領的清晰產品矩陣，從而有力地提升了產品市場競爭力，推進了西鳳品牌全國化市場戰略實施。

為了確保西鳳品牌的清晰化，未來，西鳳的品牌建設只做減法，不做加法。新一代紅西鳳將是企業后期持續重點打造的旗艦產品。同時老款“紅西鳳”和西鳳酒“1915”納入紅西鳳體系，統一構成紅西鳳矩陣，今后西鳳酒高端產品、形象產品只有一種，那就是中國紅。

二、鑄造以鳳香型為基因的西鳳未來，成就高品質的新一代紅西鳳。

鳳香型產能是滿足西鳳未來全國發展的先決條件。在全國化戰略中，補短板、提產能提上公司發展的重要日程。

今年以來，西鳳啟動了3萬噸基酒擴能項目及配套制曲項目建設。未來還將依托國家對白酒優勢產區的政策支持，在“一帶一路”核心區打造鳳香型白酒產業集群，為西鳳酒及紅西鳳的全國化市場供應提供基礎保障。

品牌即品質，品質即未來。西鳳酒歷經8次工藝改革，設置了7大關卡55道食品安全防線,在全國酒企內是為數不多的擁有著超過百人的專業品控團隊。

西鳳酒在品質傳承與創新上，一直走在行業前列。近年來,西鳳成立了中國釀酒原料及品質安全研究院,建立了優質原糧基地。通過產供銷閉環管理及產品溯源系統平臺建設，完成了從“田園到餐桌”的全過程監管。通過分段摘酒技藝、勾兌標準提升與科技控制等措施，提升產品品質及穩定性，并設立了陜西省博士創新基地，與西北大學、陜西科技大學共建科研基地，實現產學研一體化。

今年，西鳳將品質管理推向新高度。啟動了工廠智能化工業革命，依托互聯網和人工智能,建設原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝和倉儲物流等智能體系,實現智能全覆蓋。并在全公司提倡以打造“藝術品”的匠心，去釀制每一滴西鳳酒,真真正正做到自己問心無愧、專家同行肯定、市場廣泛認可、消費者放心的品質保障。

在紅西鳳的品質管控上，更是采用了嚴苛的篩選標準，保質不保量。紅西鳳的酒質是8位國家級釀酒大師歷經363次勾調試驗而篩選確定的配方。嚴苛的基酒選用標準，使紅西鳳酒的年產量不足500千升，產量占比非常小，是目前同價位段最為稀缺白酒品牌。

她不僅是西鳳酒高品質的代表,更是中國四大名酒—西鳳酒回歸一流的象征。

三、建立更符合市場的管理機制，為百億西鳳實現打造核心引擎。

今年，西鳳提出了百億目標,啟動了西鳳集團、西鳳股份雙鳳上市計劃，這無疑也為紅西鳳的快速蝶變提供了巨大的戰略加持和增長強心劑。

為了進一步加快西鳳酒高端化、全國化步伐，借助新一代紅西鳳上市契機,西鳳將打造“執行第一”的效率文化，踐行“知行合一”的務實精神、營造“陽光健康”的企業氛圍,以超前眼光、國際標準，建立更符合市場需要的管理機制，推進營銷及服務雙升級。

未來，西鳳集團將從五大措施全面保證西鳳品牌及紅西鳳的戰略落地實施。

在運營管理上，首次成立紅西鳳大單品由總部直管的營銷公司，建立了以“市場為中心”母體后方運作機制。首次將互聯網渠道與經銷商、自主經營渠道并列運行,開辟第三市場。聯合中國物流集團,在總部建立綜合配送交易平臺，引入全新的“鳳行天下”營銷管理網絡系統，運用大數據實現對全國銷售的動態精細化管理。實現從原料采購、物流配送、市場跟蹤、信息反饋、客戶服務一體化管理。

在品牌推廣上，聯合權威媒體及社會資源,通過國際、國內熱點事件與活動,讓西鳳的聲音傳出陜西，走向全國和國際，展現其應有的名酒地位與榮耀。通過品牌冠名及植入，以及涵蓋“海陸空”全方位的線上線下傳播，不斷擴大西鳳的品牌認知度和影響力，為市場銷售提供強有力的支撐。

在文化宣導上，憑借“一滴西鳳酒、半部華夏史”的歷史積淀，西鳳將充分發揮這一優勢,推進西鳳工業旅游體驗區、西鳳酒博物館建設，打造具有濃郁文化氛圍的花園式工廠和4A級景區，將文化自信之魂注入品質內核，為陜酒正名，為西鳳正名，從而全面提升西鳳酒影響，擴大西鳳酒的朋友圈。

在市場建設上，計劃依托“一帶一路”核心區位優勢，以省會和各地、市級市場為核心，打造樣板市場和試驗區，全方位推進西鳳酒全國化戰略、國際化戰略。今年要在全國范圍內設立150家以中國紅為主題元素的專賣店，給予經銷商和終端店更貼心的服務，讓紅遍全國的西鳳熱迅速蔓延。

在人力資源配置上，西鳳將面向全國招募頂級銷售團隊、專家和精英，打造千人銷售大軍，配合新營銷、新系統、新機制,連接好企業與市場的最后“一公里”,為廣大經銷商和終端提供五星級店小二服務，共同繪制西鳳全國化的市場藍圖。

張正強調，紅西鳳是西鳳向市場釋放品牌價值的匠心之作，要通過她證明，西鳳擁有千億品牌價值，證明名酒西鳳不缺好酒、不缺品質。未來會繼續加大紅西鳳的品牌推廣和市場宣傳，給予經銷商最大的銷售支持，與經銷商一起，將紅西鳳產品做強做大，使新一代紅西鳳成為中國白酒千元價位段明星產品，助推西鳳酒重歸名酒第一陣營。

隨著張正董事長的頂層定調，并在三大戰略規劃護航下，紅西鳳的品牌價值和市場成長潛力勢必得到最大程度釋放。“中國紅·紅西鳳”的聲勢必將席卷全國，榮耀華夏！