3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經銷商、供應商表彰大會在西安召開。會議回顧總結了2020年西鳳酒營銷工作，表彰獎勵了一年來為西鳳酒市場發展做出重要貢獻的優秀經銷商和供應商，對2021年市場工作進行了動員部署，廠商歡聚一堂、共襄盛舉，昂首闊步邁向新征程！

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良，副主任毛東波，鳳翔區委常委、宣傳部長蒲儀明，副區長翟晨輝，西鳳集團黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正，西鳳集團黨委副書記、總裁楊宏亮，西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇，西鳳集團黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍，紀委書記、監察專員帖樹紅，西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花，股份公司副總經理高洪濤，副總經理、董事會秘書張周虎，副總經理肖寧及公司相關部門負責人、全國各地經銷商、供應商代表、寶雞市國資委屬企業及媒體代表等共1400余人參加了本次大會。會議還特別邀請到國防大學教授、少將金一南，國臺辦兩岸交流中心特聘文化專家、新華社中國經濟信息社貴州分公司特聘文化戰略專家劉長煥，中國經濟信息社新華指數事業部總經理助理、主題一部總監李慧敏，新華社高級編輯、中國經濟信息社首席文旅分析師鐘沈軍共同見證。

西鳳集團公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正講話

西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇致歡迎辭

張正在講話中對西鳳營銷系統全員在2020年眾志成城、披荊斬浪、克服疫情困難所取得的喜人業績給予充分肯定，對廣大經銷商、供應商與西鳳集團攜手共進取得的驕人成績表示衷心的感謝。

張正強調，2020年面對疫情和行業競爭帶來的前所未有的壓力與挑戰，西鳳企業和廣大經銷商、供應商伙伴聚力前行、共渡難關，躍上了發展新臺階。面對2021年白酒市場新形勢、新格局，一要持續營銷突破，堅持“相互補位”與“走出去”。要堅定不移地推進品牌“高端化、全國化”戰略，堅持廠商之間及經銷商之間的相互補位，確保市場穩固。同時，希望廣大經銷商在現有存量市場基礎上，能進一步加強潛力市場的挖掘、空白渠道的補點，放眼省外、面向全國。二要理解高質量發展內涵，構建高品質發展新理念。2021年公司將從原糧到成品運輸進行質量管理升級，加快推進系統化、可溯源、嚴管控的食品安全體系建設，進一步拉伸產品增長空間。三要強化“一帶一路”文化自信，持續為品牌賦能。要充分發揮“一帶一路”區位優勢，打造文旅體驗區，以酒促文，以文興酒，重建鳳香型文化自信、消費自信，進一步探索全方位、多維度豐富和提升消費者體驗。四要融入產區發展新格局，復興名酒地位與影響。風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，張正希望廣大經銷商與西鳳攜手同心、共建共享、共贏共榮，助力西鳳酒挺進中國白酒第一陣營，繪就西鳳發展新藍圖！

西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花作2020年營銷工作總結暨2021年營銷工作規劃

周艷花在題為《務實篤行夯基礎 聚勢謀遠贏未來》的2020年營銷工作總結暨2021年營銷工作規劃中表示，2021年將堅決貫徹“高端化、全國化”戰略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質量發展”為總基調，堅持“三輪驅動”的高速發展模式。自營板塊方面，圍繞“一個中心、兩大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全國市場布局，全面夯實渠道基礎，加速推進品牌的高端化和全國化進程。品牌運營板塊，進一步梳理整合產品結構，強化品牌淘汰機制；切實推進經銷商分級管理制度；加強網點及團隊建設，聚焦根據地市場深度發力；全面推進服務工作創新轉型。電商板塊方面，整合優化產品線，打造電商主打產品；優化基礎運營工作，提升西鳳官旗形象和認知；搭建專屬直播間，開發直播渠道專屬產品，加強直播渠道文化傳播及購買轉化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準定位，協同發展，推動營銷工作實現重大突破。

中國經濟信息社新華指數事業部總經理助理、主題一部總監李慧敏發布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告（2020）》

新華社高級編輯、中國經濟信息社首席文旅分析師鐘沈軍發布《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續發展報告》

會議現場，新華社中國經濟信息社發布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告（2020）》及《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續發展報告》。兩份權威報告充分顯示了西鳳酒作為白酒行業巨擎的影響力，同時也分析評估了西鳳集團作為國有企業的經濟責任、社會責任，以及企業未來可持續發展、高質量發展潛力。

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良頒發2020重大貢獻獎

西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正頒發2020突出貢獻獎

西鳳集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮頒發2020卓越經銷商獎

西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇頒發2020廣告宣傳先鋒獎

西鳳集團公司黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍頒發2020明星經銷商獎

西鳳集團公司紀委書記、監察專員帖樹紅頒發2020二十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花頒發2020十五年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理高洪濤頒發2020十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理、董事會秘書張周虎，副總經理肖寧頒發2020優秀供應商獎

會議宣讀了《關于對2020年度優秀經銷商、供應商進行表彰獎勵的決定》，并對獲得年度重大貢獻獎、杰出貢獻獎、突出貢獻獎等獎項的優秀經銷商及供應商進行了表彰獎勵。

在“西鳳酒品牌發展論壇”中，中國經濟信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中央廣播電視總臺總經理室客戶一部副主任馮惠，鳳凰網創新酒事業部總經理薛珍，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成，陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍、商源集團有限公司董事長朱躍明從西鳳酒文化基因、品牌價值、營銷思路、市場潛能等方面進行了交流探討，進一步加強了廣大經銷商、供應商立足西鳳優勢平臺，共創事業發展巔峰的信心和決心。

會前，劉長煥、金一南兩位嘉賓分別作了《企業團隊的文化自信》和《時代的考驗，時代的擔當》主題演講，傳達了樹立企業文化自信，強化品牌發展創新理念，鼓勵大家激發新活力、邁向新境界，全力推進西鳳品牌不斷發展壯大！

招待晚宴上，集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮致祝酒詞，對參會經銷商長期以來的支持表示感謝，希望與大家一路同行，共同推動西鳳事業更好更快發展。

這個春天，站在新的起點，西鳳酒將繼續攜手全體經銷商，牢記“品質提升年”發展基調，匯聚起逐夢前行的無窮智慧和磅礴力量，堅定不移推動各項事業邁向新臺階，為推動西鳳品牌高質量發展做出貢獻！