1月7日，陜西西鳳酒股份有限公司入選“新華社民族品牌工程”簽約儀式在京隆重舉行。雙方圍繞品牌建設進行全面合作，為中國白酒走向世界共同努力。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平致辭

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平在致辭中表示，“新華社民族品牌工程”的實施，將在全球范圍內明顯提升包括西鳳酒在內的優秀民族企業的品牌知名度和影響力。西鳳酒股份公司與新華社攜手合作，將依托新華社全球傳播資源和全媒體傳播渠道助推西鳳品牌建設，實現以品牌促發展、以質量贏市場的良性循環，引導廣大消費者知酒、懂酒、喝好酒，分享醇香幸福的西鳳味道，實實在在讓西鳳品牌真正走進終端消費者的內心，進一步加快西鳳酒的國際化發展進程。希望西鳳品牌文化能影響年輕一代人，讓他們了解西鳳，喜愛西鳳。

西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有三千多年的歷史，展現出中國古人的卓越釀酒智慧，釀造工藝被譽為傳統文化和古人智慧的結晶。近年來，西鳳酒作為鳳香白酒的創立者，堅持文化自信，將古法釀造與現代技藝有機融合，在傳承創新的基礎上，加強科技攻關，不斷改進鳳香型白酒工藝，優化口感，提升品質，傾力為消費者釀造尊貴尊享的味道。

新華社新聞信息中心主任儲學軍（前左）、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力簽約

新華社新聞信息中心主任儲學軍、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力代表雙方簽約。根據雙方協議，西鳳酒股份公司和新華社旗下服務機構將在智庫服務、信用評價、創意策劃、市場研究、指數發布、數據庫服務、經濟信息服務、“一帶一路”走出去等方面開展全面戰略合作。

中國酒業協會副秘書長甘權致辭

中國酒業協會副秘書長甘權指出，中國白酒企業實施品牌建設、品牌傳播戰略，具有極其重要的意義。西鳳酒實施品牌發展戰略，傳播名酒文化，講好西鳳故事，有助于極大提升品牌影響力和消費者的認同感。

新華社總經理室總經理張永平致辭

新華社總經理室總經理張永平表示，未來將圍繞西鳳酒的品牌特質，定制系統化的海內外推廣方案，依托新華社全媒體傳播、專業服務和智庫支撐三大體系，為西鳳酒的國際化發展提供強有力的支持。

新華社中國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長致辭

新華社中國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長代表“新華社民族品牌工程”服務機構發言。他表示，獨特的“鳳香型”是西鳳酒屹立于中國白酒產業獨特的標簽。中國經濟信息社是新華社經濟信息一體化服務和管理責任主體，全面負責新華社經濟信息采集、產品生產、市場營銷和用戶服務。中國經濟信息社也是新華社國家高端智庫經濟研究中心建設主體，履行經濟信息庫和智囊團職能，針對國內外經濟重點、熱點、焦點問題提供深度分析、決策建議，并針對重點用戶需要，提供智庫咨詢服務。將和其他社內單位一起，組織優秀團隊，整合強勢資源，為西鳳酒提供最優質的服務。

“新華社民族品牌工程”于2017年6月啟動，是新華社助力民族企業品牌創建的綜合服務體系，是新華社響應國家品牌強國戰略的實際行動，旨在服務民族企業發展，助力中國品牌建設。

品質成就價值。西鳳股份公司恪守三千年無斷代傳承的工匠精神，不斷提升產品質量，優化市場服務，大力拓展市場，追趕超越、創新發展，極大地提升了西鳳酒的卓越品質價值，2018年西鳳酒品牌價值達1020.32億元，位列中國白酒第四位，榮獲“2018年度華樽杯中國十大高端品質白酒品牌”。

堅定品牌自信。西鳳股份公司下發《西鳳酒公司品牌管理辦法》，按照品牌宣傳“五統一”的要求，統一管理西鳳品牌傳播工作，對品牌資產開展多維度、全方位、系統化的保護與提升，重新審視品牌要素與資源的稀缺屬性，構建清晰的產品體系，凝練提升品牌價值。

堅守品質初心。建立7道關卡55道防線和64條食品質量安全管理標準，大力實施風險因子管理，不斷完善大數據平臺及產品溯源體系建設，成立中國釀酒原料及品質安全研究院，與政府共建原糧基地，實現西鳳酒從“田園到餐桌”的全過程監管。同時，推行橫向到邊、縱向到底的產品質量保證體系，實現了質量監管的全域覆蓋，持續不斷地提升質量，使得西鳳酒的口味不斷優化，受到世界各國消費者的普遍喜愛和歡迎。

西鳳股份公司建立完善的食品質量安全保障體系

培養名酒工匠。一滴西鳳酒，半部華夏史。西鳳酒是中國老牌四大名酒，鳳香型的創立者，曾四次榮獲中國名酒稱號，九次奪得世界金獎。西鳳人以“傳承創新、釀造美酒、讓鳳酒香滿人間”為使命，恪守西鳳三千年無斷代的工匠精神，不斷探索、總結改善，實行了八次大的工藝創新，把鳳香型白酒推向和諧完美的新高度。同時，堅持賦能式管理，啟動了新一輪工匠傳承與培養工作。建立人才儲備庫，培養技藝傳承人，推行“西鳳專家”“西鳳工匠”評聘，建設具有創新能力的人才隊伍。

提升品牌影響。實行品牌瘦身整合，對企業全部有效產品逐一進行清查刪減，僅2018年產品條碼就刪減達28.3%，超額實現年度預定目標，為構建科學清晰、具有良好盈利能力的產品體系打下良好基礎；強化市場營銷，堅持以“市場和消費者”為中心，從品牌、產品、渠道、終端、文化、宣傳等方面持續發力，激活動能、集聚資源、實現突破；搶抓戰略機遇，加強與“一帶一路”絲綢之路經濟帶上各個國家的經濟文化交流，努力實現經濟效益和品牌建設的雙豐收，打造新絲路下的新西鳳；擁抱智能時代，追求白酒品控新高度，在中省工信部門的支持下，公司原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評、智能灌裝倉儲物流等“白酒數字化智能工廠建設項目”已進入推進階段，力求建成國內領先的數字化、網絡化、自動化白酒工廠。

2018“絲綢之路品牌萬里行”圓滿收官

文化促進發展。深度挖掘西鳳酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化、產品文化，并推動其向傳播文化轉化。圍繞歷史、文化、品質、誠信、絲路、國際、時尚和分享西鳳，打造品牌多維度空間，講好西鳳故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。

西鳳大酒海被認定為文物

未來，西鳳股份公司將依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和專業的智庫力量，積極開展品牌傳播，向世界講好西鳳故事，樹立西鳳品牌形象，與消費者形成品牌粘性，滿足消費者對高品質美好生活的追求與向往，提升西鳳在全球范圍內品牌影響力，讓醇香典雅的國脈鳳香沖出亞洲，香飄世界！