在中食協和央視財經頻道主辦的

“品牌讓生活更加美好

中國酒業品牌高峰論壇”上

西鳳集團公司黨委書記、董事長，

西鳳股份公司董事長張正

就“用現代文化的力量讓品牌更加年輕”主題發表看法

西鳳集團公司黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正就“用現代文化的力量讓品牌更加年輕”主題發表看法

始于顏值

西鳳酒在不斷提升產品品質的同時，瞄準消費升級，在品牌內涵上映射新消費需求；在產品包裝上體現精致的外觀，個性化的造型，以此，與現代文化同頻共振，服務更多的消費人群。

53度西鳳酒珍藏版正是這一理念的體現。

從外觀看：酒瓶是一個抽象化的青銅器“鼎”。陜西寶雞是中國青銅器的故鄉，全國近50%的青銅器文物出土于這里，這些青銅器中就有一尊距今3100年周公東征鼎的銘文記載了中國最早的品牌酒。同時，類似古代青鼎的完美造型，也彰顯出“大秦國酒”的氣勢，以一種進取、執著、卓越的精神屬性與年輕人勇于開拓創新的精神相融合。

從瓶身上的圖案來看：是一支象征著太平、高貴、吉祥、永生的中國文化的重要元素鳳凰。金色鳳凰展翅云霄，扶搖直上，寓意西鳳酒展翅高飛，享譽中華大地， 這種靈動灑脫和卓爾不凡的視覺感，正是新消費群體特質的映照。

從顏色來看：瓶身通體以一種高貴的專有翡翠綠為主打色，又輔以色彩的漸變，使整個酒瓶通透而富有活力、輕奢而富有激情。為什么用翡翠綠呢？其一是對中華傳統文化的傳承。古人常用“綠”泛指酒，比如熟悉的古詩“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”“共賞金尊沉綠蟻”“綠酒初嘗人易醉”等。其二是象征生態健康消費觀。綠色健康的視覺美感包含著西鳳所倡導的“從田園到餐桌，安全鑄造品質”綠色天然生產理念。

陷于才華

新消費觀的最大特征還有對品質方面的苛刻追求，他們更注重自我意識，鐘情于符合自我個性的產品，消費心理由更傾向于品質值得信賴，品位展示自我。53度西鳳酒珍藏版作為唯一的一款53度西鳳酒，是西鳳強力打造的核心戰略產品，集鳳香工藝之大成，獨創中高溫制曲工藝、老五甑法發酵，獨有的“酒海”儲酒，再加上柳林鎮7平方公里地理標志核心產區，使得53度西鳳酒珍藏版在中國白酒中獨樹一幟，渾然天成，無可復制、與眾不同契合新消費群體追求個性的消費觀。

新消費時代既是對現有模式的顛覆，同時也為各行業創造了前所未有的機遇。53度西鳳酒升級標準和口感，創新突破，兼容互補，樹立鳳香白酒醇香典雅品質標桿，以“唯一”向外界傳遞新品質、新口感、新體驗才是經營之根本的理念，以“唯一”品質與唯一體驗與消費群互通共鳴。

忠于情懷

西鳳酒誕生于殷商，傳周秦，興唐宋，昌明清，發展于當代，是三千年無斷代傳承的民族品牌。1952年第一屆全國評酒會上，西鳳榮獲中國四大名酒榮譽，先后蟬聯四屆中國名酒，其中的經典老綠瓶、鳳凰標包裝，成為國人對西鳳這一民族品牌的永恒記憶。

以歷史為根，以傳承為魂，以品質為本，以名酒溯源，以綠色安全護航，53度西鳳酒珍藏版成為鳳香型白酒的形象之星，用品質傳承、盛世榮耀和歷史記憶，觸發新消費群體的情感訴求。

“唯一的53度，只為惟一的你”。每個人都想在這個世界找到自己獨一無二的位置，都有一份享受與眾不同生活的情懷，都有一種突破陳規、創新求異的內生力量。但對美好生活的向往，是每一位追求高品質生活人們的價值所趨。常與高人相會，閑與雅人同聚，每與親人做伴，共飲一杯唯一的53度西鳳酒珍藏版，同享大自然的饋贈，參悟人生大道，讓人生之樂趣得之心而寓之酒！

北方有佳人。

絕世而獨立。

一顧傾人城。

再顧傾人國。

53度西鳳酒就是這樣的美人

在等待與你相遇！