為了更好地融入數字經濟，展示西鳳品牌魅力，引領行業健康發展。 4月11日，西鳳酒參加了由商務部、工業和信息化部，國家互聯網信息辦公室信息化發展局指導，浙江省商務廳、中國國際電子商務中心、中國電子商會、義烏市人民政府在浙江義烏國際博覽中心共同舉辦的2019年中國國際電子商務博覽會暨數字貿易會。??

本屆展會以“數字貿易新時代，電子商務新機遇”為主題，設數字貿易區、知名電商平臺展區、跨境電商展區、電子商務示范企業展區、電子商務服務企業展區、社區電商移動互聯網展區、農村電商展區、品牌網貨展區等八大展區。尼日利亞、泰國、日本、澳大利亞、巴西、美國、德國等10個國家以及國內各省1000余家企業參展。西鳳酒精彩亮相引來眾多客商紛紛參觀品鑒。?????????

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中國國際電子商務中心黨委書記姚廣海蒞臨西鳳酒展廳參觀指導

在11日晚舉辦的中國電子商務民族品牌盛典上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司董事長周艷花代表西鳳發表了精彩演講。??

周艷花指出，隨著國家“一帶一路”戰略的推進和5G時代的到來，西鳳也緊跟時代步伐，牢牢把握時代機遇，通過推動電商平臺構建和營銷模式創新，打造大數據平臺和溯源體系等方式，積極擁抱數字經濟時代。同時，西鳳作為擁有悠久歷史底蘊的民族企業，始終不忘初心、牢記使命，引領行業健康發展、肩負著民族品牌復興的重任，并從四個維度就新數字經濟時代背景下，西鳳企業的成長和擔當做了表述：

一、民族品牌成就民族企業，民族企業須有民族擔當。

黨的引領是西鳳攻堅克難、開拓進取的不竭動力，始終聽黨話、跟黨走體現了西鳳企業的民族擔當。目前，我國的扶貧攻堅已進入關鍵期，西鳳集團積極響應黨和政府的號召，將貫徹落實中央及省市關于精準扶貧的精神融入公司發展戰略和經營管理中，在努力做好生產經營的同時，助力地方精準扶貧。

在產業扶貧方面，西鳳結合自身產業特色，在榆林市佳縣建成了原糧基地，簽訂三萬畝滲水地膜高粱種植協議，在為企業提供優質高粱來源的同時，有效帶動當地2120戶貧困人口脫貧致富，六千多戶農民增產增收。在就業扶貧方面，企業以西鳳酒城建設為契機，大力發展上下游配套產業，積極吸納富余勞動力，并進行專業技能培訓，有效解決了地方就業問題。在包村扶貧方面，企業先后與當地二十多個村組開展了對口幫扶，并捐款修建學校、醫療站、道路、文體活動中心等各類公共設施。在公益扶貧方面，企業每年向寶雞市愛心基金會捐款，積極救助當地困難人口，并在各類災后重建中捐款捐物。

西鳳集團在精準扶貧上的努力，得到了社會各界的廣泛認可，先后獲得“中國愛心企業獎”“全國首批精準扶貧最具影響力企業”等榮譽，我們也會一如既往地為地方精準扶貧貢獻力量，堅決履行民族企業的使命擔當。

二、民族品牌弘揚工匠精神，工匠精神鑄就品質擔當。

品質，是名酒長盛不衰的生命線，也是西鳳酒品牌的基石。一直以來，西鳳堅守“良心、誠心、匠心”理念，將工匠精神滲透到經營管理各環節。進入新時代，西鳳將現代理念和制度融入質量管理，賦予其更高的定位。

首先，在質量管控方面，企業全面強化了質量管理體系建設和風險因子管理，逐步建立起涵蓋了全產業鏈的質量標準及管理制度。其次，在基酒生產環節，不斷強化工藝執行和過程管控，提高生產效率，形成了基酒出酒率和優等品率雙提高的良好狀態。再次，在成品生產管理環節，強化現場管理水平，促進各部門及生產要素的有效銜接，保證成品酒質量安全。

此外，質量強企戰略和產品溯源系統的逐步實施，智能化項目的啟動，正在為構建西鳳酒“從田園到餐桌”的全過程品質安全奠定堅實基礎，也充分展現了西鳳企業的品質擔當。

三、民族品牌源于世代傳承，歷史使命凸顯文化擔當。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，也是一個偉大企業的信仰。一直以來，公司緊緊圍繞歷史西鳳、文化西鳳、品質西鳳、誠信西鳳、國際西鳳、時尚西鳳等主題，在酒文化打造和傳播上內外結合，持續發力，取得了較好的成效。

一方面，企業成立了企業文化建設委員會統籌企業文化建設，積極籌建西鳳酒文化博物館，更將西鳳悠久的歷史典故、獨特的釀酒技藝、包容的鄉土民俗、波瀾壯闊的發展歷程融入到企業文化塑造中，賦予新的內涵。同時，通過新員工入職企業文化培訓、組織西鳳人講西鳳故事、新員工企業文化培訓、創辦通訊刊物等方式，深入踐行企業價值觀，營造健康向上的發展氛圍，引導全體職工與企業的價值理念和經營觀念保持一致。

另一方面，持續加強對外文化宣傳和展示。西鳳正逐步構建起大數據指揮中心，借力新媒體、新平臺、新技術，不斷延伸品牌文化、產品文化，并與新華社、騰訊等優質媒體展開深度合作，積極推動西鳳酒文化向全國市場和消費者的傳導，展示企業發展成果和文化特色，讓更多年輕人了解西鳳酒文化，愛上西鳳酒。

四、民族品牌貴在順應大勢，現代營銷須有創新擔當。

民族品牌之所以在歷史風云變幻中延續至今，勇于創新扮演了重要角色。無論從新技術的應用還是新營銷思維的突破，數字經濟背景下的西鳳始終融入中華民族偉大復興的潮流，不斷強化創新和擔當。

在營銷模式創新方面，為了順應消費升級和年輕化的趨勢，西鳳進一步突出了數字化營銷，圍繞“提升服務和開拓市場”理念，深層挖掘差異化的營銷模式，努力為顧客提供超值化的個性服務，實現消費者的自我價值實現。

同時，西鳳組建了專業的電商團隊，針對性地開發相應產品，全力拓展線上市場，在天貓、京東等主流線上渠道設置了旗艦店，并積極與消費者互動，提高了各階層消費者對西鳳酒的認知，起到了很好的形象宣傳和消費者引領作用，西鳳酒線上消費量逐年大幅遞增，品牌打造實現新突破。

行百里者半于九十，西鳳企業將以此次慶典為契機，不斷提高產品質量和服務水平，讓西鳳酒這一酒中奇葩帶給世界更多的幸福和吉祥！?