西鳳集團黨委書記、 董事長，西鳳股份公司董事長張正作題為《發揮區位優勢 ?講好中國故事 ?擴大西鳳酒的世界朋友圈》的主題演講

2013年，習近平總書記提出了共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的“一帶一路”倡議，勾勒出一張互聯互通、共建共享的宏偉藍圖。6年來，從“大寫意”到“工筆畫”，“一帶一路”已經成為各國人民之間文化交流、通商貿易、共享共贏的合作與發展平臺，成為了21世紀中國通往世界的新絲路。

2000多年前，在陜西長安，漢朝使臣張騫開啟了絲綢之路的“鑿空之旅”，從長安出發，經寶雞至河西走廊，直到西亞、歐洲各國，西鳳酒作為人們物質和情感交流的重要元素，與茶葉、絲綢和瓷器一同見證了千年的絲路文明。“送客亭子頭、蜂醉蝶不舞，三陽開國泰、美哉柳林酒”這流傳至今、膾炙人口的唐詩佳句，也再次印證了中國與絲路沿線國家的友誼，映射出中國人民開放包容、互學互鑒、互利共贏的美好愿望。千年文化，美酒相傳。特殊的區位優勢，形成了西鳳酒厚重的歷史文化底蘊，賦予了西鳳酒悠遠深長的絲路情結。

跨越千年，古今絲綢之路再次重疊在陜西，中西方文化與友誼再次交織在寶雞。今天，我們相聚在西鳳酒的家鄉，以文會友，以酒聚智，圍繞“一帶一路”倡議，傳承歷史，致敬時代，共同探討在繼承中創新發展，在創新中開創未來。不斷加強交流互鑒，講好絲路上的中國故事、西鳳故事，擴大西鳳酒的世界朋友圈，讓民族品牌成為世界品牌，從而為中國白酒、中國品牌走出去做出有益地探索和實踐。

“一帶一路”為中外文化交流提供了紐帶。文化交流合作是“一帶一路”的靈魂。習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”中國白酒是中華文化傳承的重要載體之一，借助國家“一帶一路”文化交流互鑒，中國白酒文化也成為中西方思想、文化、經濟交流的良好平臺，給世界各國又打開了一扇讀懂中國的文化之窗。

“一帶一路”為中國企業和民族品牌打造了構建商業通道、主動對話世界的平臺。新中國成立70年來，中國白酒產業從一個個小作坊變成現代化工廠企業，從小眾化供應變成了大眾化消費。中國白酒作為歷史與文化、產品與匠心的結晶，更要追求自我創新，不斷進取。通過“一帶一路”，讓中國酒企對世界潮流、發展趨勢和先進的管理有了更加全面深刻的理解和把握，給中國企業提供了走出去的通道和路徑。中國白酒要充分利用“一帶一路”政策紅利，對接國際標準、開展國際合作，推動中國白酒產業的繁榮發展。

面對新機遇，無論是立足國內發展，還是放眼國際市場，中國白酒要用世界語言和世界智慧做好文章，講好故事，推進產業高質量發展，這是新時代賦予我們當代釀酒人的使命。

做好品質大文章，講好傳承與創新的匠心故事

名酒之名，名在品質，名在匠心、名在創新。一直以來，西鳳集團堅守初心、弘揚匠心，在傳承三千年無斷代釀制技藝的基礎上，結合西鳳專業的國家級技術團隊優勢，經過八次技術升級，大力推進產品創新和品質提升。依托中國釀酒原料及品質安全研究院，建立釀酒類原糧基地，通過溯源體系建設，實現從“田園到餐桌”的全過程監管，做到每一滴西鳳酒，都是匠心傳承，每一瓶西鳳酒，都可追本溯源。作為鳳香型白酒創立者和典型代表，在品質的傳承與創新上，西鳳酒從未止步。當前，我們正在復制推廣原糧基地的建設模式，優化信息化管控與管理，完善“西鳳工匠”“西鳳專家”評聘機制，以匠心，致創新，這也是中國白酒“經千年而不衰”的傳世之道。

掌握數字經濟模式，用互聯網傳遞中國白酒的時尚故事

互聯網時代，數字經濟成為新的經濟模式，改變了傳統商業模式，推動著個性化、差異化、極致化現代消費需求的產生。新消費群體正在主導和構建新的飲酒消費觀念、消費模式和消費習慣。“老曲新唱法”是為當代社會提供更加符合現代人審美觀、需求觀的新業態。擴大白酒數字化消費，是包括西鳳酒在內的名酒企業適應時代、擁抱時代、掌握時代的發展必由之路。我們大力推進數字技術應用，實施大數據平臺建設，為企業效率管理、產品追溯、市場分析、精準營銷提供數據支持。在此基礎上，我們還要圍繞原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評、智能灌裝、倉儲物流等方面，建設“西鳳白酒數字化工廠”。在數字商業模式方面，圍繞新消費群體年輕化、時尚化、個性化需求，積極開展白酒時尚文化探索，從視覺、包裝、情懷上為產品注入現代特質，借助數字經濟，助力中國白酒市場的全覆蓋和不斷代。

響應新時代號召，講好中國品牌的國際故事

“一帶一路”的發展，為中國白酒提供了重走絲路駝道、重建絲路友誼的平臺。西鳳酒作為重疊于古今絲路節點上的民族品牌，近年來，通過參與“絲綢之路品牌萬里行”、冠名冬季達沃斯論壇、參與博鰲亞洲論壇等在國際上有影響力的大型活動，展示獨特的中國白酒文化。在西鳳產品遠銷加拿大、美國、德國、安哥拉等十多個國家和地區的基礎上，充分利用各類政策支持和資源，擴大與“一帶一路”沿線國家的合作交流和貿易往來。未來，我們還將以國際意見領袖、華人華僑、華人居住區等為橋梁和平臺，與有著豐富酒文化的國家加強酒文化的研究、酒品質的探討，推動中國白酒品質與品牌獲得國際認可，努力實現經濟效益和品牌效益的雙豐收，擴大西鳳酒的世界朋友圈。

堅定區域優勢自信，構建產區聯動的共贏故事

陜西地域誕生了以西鳳酒為代表的眾多白酒品牌，這是因為它與其他地域相比，有著不可比擬的優勢。從區位優勢來講，陜西地跨黃河、長江流域，受兩大水系澤被，自古就有天府之國的美譽，是釀造美酒的天然寶地；陜西是古絲綢之路的起點，是新亞歐大陸橋和中國西北、西南、華北、華中之間的門戶，周邊與8個省市接壤，具有承東啟西的區位之便；從文化優勢來看，陜西是華夏文明和農耕文明的肇始之地，有著豐富、深厚的文化積淀，這對品牌塑造和白酒在新時代的厚積薄發是彌足珍貴的；再者是技術優勢，陜西高校資源豐富，得天獨厚的人才優勢和科研優勢，為白酒技術創新賦予了強有力的支撐和保障。

西鳳酒，作為中國老牌四大名酒，陜酒領軍企業，肩負著陜酒振興的光榮使命。近年來，我們從資金、技術、研發和人才等方面，發揮龍頭企業優勢，引領和構建陜酒特色產區。今后，我們將更加堅定地擔負起西鳳酒應有的歷史責任，以文化為基石，以人才為支撐，以科技為抓手，重塑區域產業價值，打造中國白酒新一極。同時，針對白酒產業貫通一、二、三產業的特點，拉長產業鏈、厚植特色產業優勢，推動傳統產業與新業態融合發展，助力地方經濟社會建設。

發揮白酒文化屬性，講好古今絲路上的文化故事

陜西既是中華文明的發祥地，又是古絲綢之路的起點。在數千年的歷史發展長河中，在這片熱土上孕育出了璀璨的中國智慧和中國文明。中國白酒是文化與經濟相互交融的產物。近年來，我們深度挖掘西鳳酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化和產品文化。未來，我們還將進一步創新思路，依托深厚的文化積淀，探索文化轉化、傳播、滲透的新理念、新載體，塑造“夢回大唐尋她千百度，驀然回首，那人那景就在身邊”的情境和體驗，讓消費者感受中國文化之魅力、感受中華文明之影響，講好西鳳酒故事、講好中國故事、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。

絲路今番重振處，共謀發展再圖強！面對“一帶一路”新機遇，西鳳將充分發揮歷史文化和工藝文化優勢，進一步強化產品質量，優化品牌結構，創新品牌傳播，全力打造文化西鳳、時尚西鳳、國際西鳳。希望各界朋友一如既往地關注西鳳、支持西鳳，為西鳳的發展出謀劃策、做好指導，讓“看中國、來寶雞、品西鳳”成為人們的共識與向往，讓我們的朋友圈越來越大，共同把西鳳酒打造成為展示中國形象、代表中國品質、彰顯中國品牌的靚麗名片。